Man kan tycka vad man vill om när Gudrun Schyman eldade upp 100 000 kronor i Almedalen, men man kan inte påstå att hon misslyckades med att väcka uppmärksamhet. Den PR-byrå hon anlitade, Studio Total, lyckas ofta med just detta. Det är vad alla PR-byråer arbetar för, och skillnaden är kanske att Studio Total inte är rädda för att provocera. Andra saker de gjort är att skapa ett ”kulturparti”, också detta till Almedalsveckan, för att sätta fokus på kulturfrågorna. De fick ett flertal kända kulturpersonligheter att ställa upp, vilket kanske inte var så konstigt egentligen.
Att verka utan att synas
Många PR-byråers arbete märks inte, åtminstone inte på ett så tydligt sätt som Studio Totals happenings i Almedalen. Men mycket av det vi träffar på i vardagen är en del i ett medvetet PR-arbete. Att svenskar dricker latte är mejeribranschens förtjänst, och även om det har skett en smula mer förtäckt så är det alltså samma typ av arbete som när Arla meddelade att mjölk ger starka ben.
Man kan alltså väcka uppmärksamhet på många olika sätt. När en ny dejtingsajt skulle lanseras gjorde den PR-byrå företaget anlitat en undersökning om vilken svensk dialekt som ansågs sexigast. Vann gjorde göteborgskan. Spelbolaget Betsson drev under en tid en spelbutik i Stockholm, som protest mot de svenska spellagarna. Även detta kan betraktas som PR-arbete.
PR-arbetet måste ständigt utvecklas, och man kan fråga sig vad som kommer att bli nästa steg. Kanske kommer någon att lansera vadslagning på bred front, med en tävling där man får satsa pengar på vad som helst.